假如能做出像这样出乎意料的商品的话，可以预想要在短时间内模仿出来还是相当困难的，因此在短暂时间内是能够在市场上一枝独秀。可是，这要怎么做才能实现呢？
■确立假说、检验假说
一个偶然的契机，我们头脑中萌生出一个似乎不错的想法，这个想法是否可以付诸实践呢？通过什么样的手段才能确认其可行度呢？
你的新想法是否是个不错的假说呢？参照以往的数据去验证就可以吗？或许部分情况下，你的想法会得到验证，但是大多数情况下，我们往往只能得到截然相反的答案。比起这个方法更为重要的是，我们还可以进一步推敲下新想法：“这个想法因为这样的理由让人怦然心动。为什么会这样呢？这是因为如果是这样的话……”就这样，不断反复锤炼我们的假说，从而让新想法升华至我们所期待的真正价值。这就能创造出我们常说的“尚未发现的真正需求”。
举一个浅显易懂的例子吧。
1997年，苹果电脑公司由于受到微软公司OS系统－Windows95系统和IBM互换PC成功的影响，率先采用了GUI（图形用户界面，Graphical User Interface）的PC（macintosh）图形界面电脑，市场竞争力降低，企业的运营一度岌岌可危。
因此，创业者史蒂夫·乔布斯回归到经营者的位置，首先亲手制作的是iMac。iMac是显示器（当时是布朗管）一体型的设计，据说在市场调查中，发现已经很明显地出现“显示器一体型的台式PC不畅销”的倾向，在开发研制过程中也有人指出这一点。可是，乔布斯却认为“应该制作我们想要的东西”。他并不在意的市场调查的结果，于是开发了iMac。五颜六色的、针对个人用户的PC——iMac，基本普及到了因特网的个人用户，收获了销售的大成功，挽救了苹果公司的窘境，这成了构筑现在地位的基础。