如何从0到1打造一个新品牌?品牌战略起步时,它首先是一种产品定位方法。
弘章资本创始合伙人翁怡诺认为,随着传播渠道和供应链的持续创新与变革,我们正在进入一个“新品牌时代”。在此背景下,从0到1打造一个新品牌,可以从以下三点着手:
(1)聚焦到品类创新,做出一款好产品。其一是对老产品重新定位,开辟出一个全新的细分市场,例如:2003年非典疫情期间,蓝月亮推出了洗手液;2008年,蓝月亮又推出了洗衣液。其二是在产品的消费场景上进行创新,例如:将海带、金针菇等餐桌上的菜品做成小包装的休闲零食。
(2)提升情绪价值,增强与目标客户的情感联结。例如:江小白在酒瓶上印一些励志的句子,与年轻消费者建立情感连接;蓝月亮推出的手洗洗衣液,背后包含了母爱、孝顺等情感元素。