同样地，让你的孩子在六旗游乐园（Six Flags，世界上最大的主题公园连锁品牌，总部设于纽约市）坐过山车你可能觉得放心，但让他们在公路边一个无品牌的主题公园里乘坐同样的过山车你可能就会犹豫，即使在这两种情况下政府都是同样监管的。
政府监管机构与品牌效应相结合，即以追求长期利益为目标、遵守监管规定，以及致力于提供持续的高质量、安全的体验，这些构成了今天多数西方经济体的信任基础。在今天的分享经济中，品牌的重要性同样不可低估。我们仍然是一群将信心寄托在品牌名字上的人：Airbnb、Lyft、Uber等平台清楚这一点；当eBay设立了“实力卖家”时也是因为理解了这一点；当BlaBlaCar通过司机在平台上的行为表现来对其信用进行认证时也明白了这一点。这是一种认知上的挑战，要在交易前处理大量的信息。一个知名的品牌就大大减轻了这种负担。那么为什么在分享经济中我们需要另一个不同的信任基础设施呢？因为将西方市场经济的政治经济规则运用到发展中国家的市场经济中，被证实既不可行也不可取。同样地，将工业经济的政治经济规则运用到分享经济中的努力也应当慎重。总之，历史表明，不同类型的经济需要不同的调节方法。正如诺斯所观察到的，历史也告诉我们至少两个重要教训：