１０、注重商标 创立品牌
［导语］ 注重商标，创立名牌，营造品牌效应。中国商标注册机构成立较晚，但这并未妨碍中国纱厂打出自己的商标，用这种无形资本抢占市场。此外，在经济手段不能奏效时，大生更是利用在当地的权势，阻碍外地棉纱的销售，从而维护了自己的纱销市场。
［事例］ 张謇为自己创办的纱厂取名“大生”，这主要是取“天地之大德，曰为生”的意思。大生纱厂当时在机制棉纱上使用的产品商标，就是后来我国近代棉纱市场上的名牌“魁星”牌商标。
张謇先生以“魁星”作为自己产品的名称，这与他当时的身份、想法和决心等都有一定关系。“魁星”在我国神话中，是能主宰兴衰的神。过去我国很多地方都有用此二字命名的建筑，如：魁星楼、魁星阁等。张先生取“魁星”作为棉纱的商标，目的就是要使将来大生纱厂的产品数量和质量，达到国内同行业的第一位。
当时，大生一厂正牌纱商标为魁星、红魁，副牌为蓝魁、绿魁。１９２２年以前正牌全部用通花作原料，副牌则掺用外地棉花。通州棉纤维较短、略硬，所纺棉纱极适宜于织制平挺厚重的土布。大生早期１２支纱就以“纯用通花纺制”招徕客户。魁星棉纱一问世，便立刻走红。光绪三十一年（１９０５年），不计在崇明的销量，仅在通州一地，大生产品即占该地棉纱销售量的“十分之五六”。