小公司在发展过程中，要重视资产的积累和规模的扩大，但是这只是有形的。我们知道，物质财富的增长是按照能量定律实现的，如果不重视无形资产的增长，公司财富就不可能有几何级数的增长，不可能有乘法效应，不可能有裂变效应。所以，在现代市场经济中，没有品牌意识，缺少品牌知识，缺少品牌的法律观念，已经制约了很多小公司的发展。所以，小公司一定要重视品牌的内在价值，避免这种价值的浪费和流失，从而利用它奔向卓越之路。
5.理清品牌的构建思路
——小公司要对品牌有明确认识
品牌其实就是这么一点一滴建立起来的。如果你没有一个品牌的核心，单单只是模仿一些皮毛的话，品牌就犹如海边的沙器，很容易倒掉。
——罗建凡(北京派克兰帝有限责任公司总裁)
卓越的品牌不是一个标志，而是一套精心设计的业务系统，其范围包括从最初的原材料选择到最终的用户服务。从某种意义上来说，消费者所购买的不是产品，而是一个完整的产品体系。
从消费者角度来讲，品牌管理是通过整合消费者同公司的所有接触界面(比如广告、公关、视觉识别、产品、销售、服务、商誉等等)来管理消费者对公司的整体体验的过程。
