小公司在发展过程中,要重视资产的积累和规模的扩大,但是这只是有形的。我们知道,物质财富的增长是按照能量定律实现的,如果不重视无形资产的增长,公司财富就不可能有几何级数的增长,不可能有乘法效应,不可能有裂变效应。所以,在现代市场经济中,没有品牌意识,缺少品牌知识,缺少品牌的法律观念,已经制约了很多小公司的发展。所以,小公司一定要重视品牌的内在价值,避免这种价值的浪费和流失,从而利用它奔向卓越之路。
5.理清品牌的构建思路
——小公司要对品牌有明确认识
品牌其实就是这么一点一滴建立起来的。如果你没有一个品牌的核心,单单只是模仿一些皮毛的话,品牌就犹如海边的沙器,很容易倒掉。
——罗建凡(北京派克兰帝有限责任公司总裁)
卓越的品牌不是一个标志,而是一套精心设计的业务系统,其范围包括从最初的原材料选择到最终的用户服务。从某种意义上来说,消费者所购买的不是产品,而是一个完整的产品体系。
从消费者角度来讲,品牌管理是通过整合消费者同公司的所有接触界面(比如广告、公关、视觉识别、产品、销售、服务、商誉等等)来管理消费者对公司的整体体验的过程。